Dalam persaingan industri yang semakin kompetitif, Search Engine Marketing atau disingkat SEM merupakan salah satu cara yang tepat untuk meningkatkan bisnis Anda. Kekuatan terbesar iklan yang berbasis pay-per-click ini menawarkan kesempatan bagi Anda untuk menempatkan keywords (kata kunci) iklan yang sesuai dengan apa yang dibutuhkan target users. Bagi users iklan Anda merupakan solusi, berbeda dengan tipe ads lainnya seperti banner dan video ads yang belum tentu users membutukan produk Anda pada saat itu juga. Dalam artikel ini, Anda akan kami ajak untuk mempelajari faktor apa saja yang membangun strategi campaign SEM yang tepat dan efektif. THE FOUNDATION = KEYWORDS Keywords merupakan inti dasar dari campaign SEM. Semakin spesifik keywords, semakin efektif pula campaign Anda. Lakukanlah research dan identifikasi keywords apa saja yang paling relevan dengan tipe bisnis Anda. Keyword Planner milik Google dapat Anda gunakan secara gratis untuk mendapatkan insight mengenai relevan keywords serta estimasi traffic. Google memiliki beberapa tipe pilihan keywords yaitu broad, broad modifier, phrase, exact, dan negative keywords.
- Broad match Tipe ini akan menampilkan kata kunci pencarian yang relevan dengan keywords maupun yang salah eja. Contoh keyword baju wanita akan muncul dengan pencarian gaun wanita (relevan) maupun gaun wnta (salah eja)
- Broad match modifier Hampir serupa dengan tipe broad namun tipe ini hanya akan memunculkan kata kunci pencarian yang mengandung unsur keywords. Contoh keyword +baju +wanita akan muncul dengan pencarian baju untuk wanita maupun cara merawat baju wanita
- Phrase match Tipe ini akan menampilkan kata kunci pencarian dengan relevansi yang dekat dengan keywords. Contoh keyword “baju wanita” akan muncul dengan pencarian baju merah wanita maupun jual baju wanita
- Exact match Tipe ini hanya akan menampilan kata kunci pencarian yang persis dengan keywords. Contoh keyword [baju wanita] hanya akan muncul dengan pencarian baju wanita
- Negative match Jika tipe-tipe keywords sebelumnya akan memunculkan iklan, berbeda dengan tipe ini yang akan menolak semua kata kunci yang mengandung unsur keywords. Contoh keyword -baju wanita tidak akan muncul dengan pencarian baju wanita
Baca Juga : Cara Riset Keyword Untuk Menulis Artikel Di Website ACCOUNT STRUCTURE Faktor lain yang sangat menentukan keefektifan SEM campaign adalah bagaimana strategi Anda membangun account structure. Keyword grouping dan account structure yang tepat dapat membantu Anda untuk mendapatkan kualitas iklan yang baik dengan tingkat click-through rates yang tinggi serta cost-per-click yang rendah. 
Seperti yang terlihat pada bagan, account structure yang tepat terdiri dari 6 elemen yang terpisah: 1. AdWords Account 2. Ad Campaigns 3. Ad Groups 4. Keywords 5. Ad text 6. Landing Pages Best practice: Jika bisnis Anda merupakan eccomerce marketplace, strategi yang tepat dan efektif untuk membangun account structure adalah sebagai berikut:
- AdWords Account: Bedakan berdasarkan kategori produk Account 1: fashion ; Account 2: gadget & elektronik ; Account 3: mainan anak
- Ad Campaigns:Bedakan berdasarkan jenis produk Campaign 1: baju muslim ; Campaign 2: celana legging ; Campaign 3: sepatu formal
- Ad Groups:Bedakan berdasarkan relevant keywords Ad Group 1: jual sepatu murah ; Ad Group 2: jual sepatu jakarta ; Ad Group 3: beli sepatu online
- Keywords, ad text & landing pages Buatlah ad text yang benar-benar sesuai dengan keywords dan pastikan tertuju ke landing page yang tepat
AD RANK 
Tidak setiap iklan akan muncul di setiap pencarian. Hal ini disebabkan oleh faktor ad auction yang akan sangat menentukan penempatan iklan di SERP. Dua unsur utama dari ad rank ini ialah maksimum bid (CPC bid) dan kualitas iklan (quality score). Maksimum bid merupakan total maksimum yang sedia Anda bayarkan dalam setiap klik pada iklan, sedangkan quality score merupakan rata-rata kualitas iklan yang didasarkan pada expected CTR, tingkat relevansi, dan kualitas landing page. Best practice: 
Di gambar atas menjelaskan jika posisi iklan Advertiser E belum tentu di nomor 1 pada SERP karena factor quality score yang rendah meskipun memiliki maksimal bid tertinggi diantara semua advertisers. Jika Anda ingin menaikkan posisi iklan, utamakan quality score yang terlebih dahulu Anda optimisasi. Ambil contoh Advertiser A yang telah memiliki quality score 10 dan ia hanya ia hanya butuh menaikkan maksimal bid ke Rp 3.000 untuk meraih posisi iklan teratas. Baca Juga : 4 Cara Bangun Strategi Digital Marketing GREAT CAMPAIGN SETTING Tingkat kefektifan suatu campaign SEM juga dipengaruhi oleh pengaturan atau campaign setting. Disini akan menentukan strategi dan perencanaan yang akan Anda jalankan. Identifikasi kembali apa goal, siapa audience, dan berapa budget Anda. Penting sekali untuk memahami bisnis Anda sendiri, hal ini bertujuan agar campaign SEM efektif dan tepat sasaran sehingga tidak sekedar membuang-buang budget marketing Anda. Best practice:
- Bila Anda memiliki bisnis properti dan ingin menaikkan penjualan melalui direct call, pilih phone call conversion yang akan membantu Anda untuk mencatat setiap penjualan yang masuk melalui SEM
- Bila Anda memiliki bisnis bengkel kendaraan, pilih pengaturan audience geotargeting dengan radius tertentu dari bengkel Anda
- Bila Anda hanya memiliki budget iklan yang kecil, maksimalkan waktu-waktu tertentu yang Anda pilih untuk menampilkan iklan serta fokuskan pemakaian tipe keyword exact
Video : 7 Alasan Pelanggan Tidak Jadi Membeli Melalui Website E commerce Anda
https://www.youtube.com/watch?v=43hJZxpB3KU